以后每年5月10日为中国品牌中国的品牌与商标有何区别
以后每年5月10日为中国品牌中国的品牌与商标有何区别
中国的商标与品牌是两个不同的概念
，或者说是不同位不同领域的概念
，但极易混淆
。在日常工作中
，很多人把这两个术语混用
、通用
。甚至错误地认为标注了商标的符号就成为了一个品牌
。果真如此的话
，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了
。
事实上
，两者是既有联系
，又有区别
。
中国是一个商标大国
，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌
，中国品牌屈指可数
。可见
，商标与品牌并不能够划等号
，两者是从不同角度指称同一事物
，它们既有密切联系又有所区别
。生活中
，很多人常常把这两个概念混淆
，认为商标注册后就成了一个品牌
，其实
，注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程
，就像修建万里长城
。品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr
，它的中文意思是“烙印”
，在当时
，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印
，用以区分自己的财产
，这是原始的商品命名方式
，同时也是现代品牌概念的来源
。1960年
，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义
：品牌是一种名称
、术语
、标记
、符号和设计
，或是它们的组合运用
，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务
，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来
。而商标(trademark)是指按法定程序向商标注册机构提出申请
，经审查
，予以核准
，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分
，商标受法律保护
，任何人未经商标注册人许可
，皆不得仿效或使用
。可以看出
，品牌的内涵更广一些
。
如果把品牌比作一个巨大的冰山
，商标只是冰山露出水面的一小部分
。
商标是品牌的一个组成部分
，它只是品牌的标志和名称
，便于消费者记忆识别
。但品牌有着更丰厚的内涵
，品牌不仅仅是一个标志和名称
，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观
，象征着人的身份
，抒发着人的情怀
。例如
，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称
，它 体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化
。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”
。
品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤
，真正打造一个卓越品牌
，还要进行品牌调研诊断
、品牌规划定位
、品牌传播推广
、品牌调整评估等各项工作
，还需要提高品牌的知名度
、美誉度
、忠诚度
，积累品牌资产
，并且年复一年
，持之以恒
，坚持自己的品牌定位
，信守对消费者所作的承诺
，使品牌形象深入人 心
，历久不堕
。商标是一个法律名词
，品牌是一个经济名词
。商标和品牌都是商品的标记
，商标是一个法律名词
，而品牌是一个经济名词
。品牌只有打动消费者的内心
，才能产生市场经济效益
，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标
，才能受到法律的保护
，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用
。例如
，“海尔”既是一个商标
，又是一个品牌
，“海尔”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断
，而“海尔”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和超额利润率
。
